Основи на дигиталния маркетинг: SEO срещу PPC срещу SMM


Маркетинговата индустрия обича съкращение. За съжаление, това може да бъде объркващо за хората, които не си изкарват прехраната от реклама. B2B, SEM, CMO, CPC; списъкът на съкращенията е толкова безкраен, колкото и объркващ.

Въпреки това, всички собственици и оператори на бизнес се нуждаят от основно разбиране на маркетинга, ако искат техните организации да се развиват. За да ви помогнем да осмислите всичко това, днес ще разгледаме три от най-разпространените видове дигитален маркетинг; какви са, как работят и услугите, които Semalt оферти за всеки.

SEO: Органично увеличете трафика на уебсайта си

Какво е SEO?

SEO означава оптимизация за търсачки. Това е набор от стратегии и техники, предназначени да увеличат шансовете на уебсайт да се появи в резултатите от търсачките; по-конкретно близо до върха за определени ключови думи и фрази. Той е предназначен да привлича клиентите органично, а не чрез платени реклами.

Да речем, че притежавате лондонски бизнес за пране на автомобили. Ако някой в ​​Лондон се опитва да намери автомивка и „Автомивка Лондон“ на Googles, доброто SEO ще накара вашата компания да бъде изброена на първата страница, а най-доброто SEO ще ви отведе до номер едно място.

Как работи SEO?

Търсачките имат неща, които наричат ​​„сканери“ или „ботове“, които излизат в световната мрежа, за да събират всяка част от съответната информация, която след това се анализира и индексира. Когато човек въведе ключови думи в лентата за търсене, тогава търсачката използва умен алгоритъм, за да изплюе възможно най-подходящите резултати.

Всички търсачки (Google, Bing, Yahoo! И т.н.) пазят в тайна подробностите за техните алгоритми, така че никой не знае точно какво търси всяка търсачка, когато решава как да класира резултатите. Има няколко всеобхватни правила, които обаче се прилагат. Уебсайт с добра оптимизация за търсачки ще:
  • Бъдете проектирани, за да улесните роботите/ботовете на търсачките да намерят съответната информация.
  • Представете информация за качеството, вместо да обърквате, копира, удвоява или нерелевантно съдържание.
  • Покажете се за надежден. Един от начините, по които може да се докаже надеждността, е чрез количеството връзки, които един уебсайт има - ако други уебсайтове се свързват към съдържанието на вашия сайт, търсачката ще ви види като уважаван източник.
Това са правилата, с които трябва да играете, но как всъщност постигате добро SEO?

Как Semalt извършва SEO


Чрез нашата AutoSEO и FullSEO продукти, в Semalt използваме голямо разнообразие от стратегии за оптимизиране на вашия сайт за търсачки. Тези техники могат да бъдат групирани в четири основни категории.

анализ

  • Ние търсим да разберем и идентифицираме най-добрите ключови думи и фрази за вашия бизнес - тези, които ще са насочени и привличат възможно най-голямата и най-подходящата аудитория.
  • Ние анализираме структурата и разпределението на ключовите думи на вашия уебсайт, за да разберем доколко добре се привежда в съответствие с най-добрите практики за оптимизация на търсачките.
  • Ние избираме страниците, които ще бъдат най-ефективни за SEO маркетингови цели.
  • Ние събираме информация на конкурентните уебсайтове, за да разберем как работят и как можем да ви повишим класирането.

Оптимизация на уебсайтове

  • Използваме нашия анализ, за ​​да формираме план за оптимизиране на вътрешните работи на вашия уебсайт.
  • Използвайки по-ранния анализ на ключовите думи, ние създаваме мета и alt тагове, за да помогнем на роботите и ботовете при тяхното събиране на информация.
  • Ние подобряваме и обогатяваме HTML кода на вашия уебсайт, като поставяме добавени и подобрени атрибути, където е необходимо.
  • Ние редактираме .htaccess и robots.txt файлове, за да гарантираме, че уебсайтът ви се показва правилно в търсачките.
  • Генерираме файл за карта, за да дадем възможност за пълно индексиране на вашите уеб страници.

Изграждане на връзки

  • Анализираме това, което се нарича „сок от връзки“ - стойността на търсачката, която се предава от една страница или сайт на друга чрез връзки.
  • Подобряваме качеството на уеб страниците, като премахваме безполезни или ненужни връзки.
  • Ние съставяме списък с по-подходящи и ефективни връзки и идентифицираме най-добрите места за поставянето им.
  • Ние създаваме специфичния за нишата сок за връзка, необходим за достигане до първото място в Google. Ние интегрираме качествени връзки в уникално съдържание, свързано с вашата индустрия.
  • Премахваме счупени връзки и адресираме всички съобщения за грешка 404.

Защо да използвате SEO?

Над половината от целия уеб трафик идва от органичните търсения. Ако не успеете да оптимизирате уебсайта си за търсачките, ще пропуснете над половината от потенциалните си клиенти.

Оптимизацията за търсачки също ви дава достъп до хора, които всъщност искат това, което продавате - не е нужно да убеждавате някого, че се нуждае от вашия продукт или услуга, защото вече го търсят! По този начин тя може да бъде една от най-ефективните налични маркетингови стратегии, стига да е направена правилно.

PPC: Лазерно насочени потенциални клиенти

Какво е НПК?

PPC означава плащане на кликване. Тази форма на дигитален маркетинг е свързана и с увеличаване на видимостта в търсачките, въпреки че този път, вместо да оптимизирате уебсайта си за органично постигане на високо класиране, просто плащате за първо място.

PPC рекламите са връзките в горната част (отгоре на сгъвката) на страницата с резултати от търсачката, които имат малък етикет [Ad] до тях. Обикновено има четири в търсенето с Google на работния плот и три в мобилните. Те се наричат ​​заплащане на кликване, тъй като рекламодателят се таксува само ако потребителят действително кликне върху връзка.

Как работи НПК?

Как работи PPC зависи от това коя търсачка ще изберете, но като че ли Google притежава 92% пазарен дял, нека се съсредоточим върху техния продукт, AdWords. Google използва система за офериране за своето PPC съдържание. Като рекламодател ще бъдете помолени да кажете на Google максималните си разходи за определена ключова дума. Тази информация, комбинирана с „оценка на качеството“ на рекламата, се използва за определяне на кои функции на рекламата.

PPC рекламите са точно това: реклами. Тъй като плащате добри пари, имате много по-голям контрол над тези реклами, отколкото над SEO стратегии. Можете да изберете точно какъв текст, връзки и информация, която искате да включите, независимо дали да показвате изображения или не, и вида на потребителя, който искате да насочите.

Как Semalt може да помогне с маркетинга на PPC

В Semalt предлагаме широка гама маркетингови услуги за PPC. Независимо дали имате нужда от помощ за разбиране на вашия пазар, създаване на реклами, управление на кампании или анализ на резултатите, нашият екип от експерти може да ви помогне да превърнете PPC в ценен инструмент във вашия маркетингов арсенал.

Защо да използвате PPC маркетинг?

Има редица предимства, които идват с PPC реклама, особено в сравнение със SEO:
  • Гарантирана експозиция: При условие че създадете качествена реклама и поставите подходяща максимална оферта, можете да сте сигурни, че вашата марка ще бъде поставена точно в горната част на резултатите от търсенето с Google.
  • Насочен маркетинг: Можете да изберете точно кой вижда рекламата Ви, като персонализирате параметрите на историята на търсене на ключови думи, време, география, устройство и аудитория.
  • Бюджетен контрол: С PPC можете да номинирате точно колко искате да похарчите и ще знаете възвръщаемостта, която можете да очаквате от вашата инвестиция.
  • Незабавни резултати: За разлика от SEO, PPC предоставя резултати веднага след като започнете кампания.
  • Непобедима пъргавина: Неефективна ли е рекламата Ви? Не е проблем. PPC рекламите могат да се оправят в движение и кампанията ви ще се подобрява, докато научите повече.

SMM: Създайте история на марката и намерете публика

Какво е SMM?

SMM означава маркетинг на социални медии. Това е многообразен и мащабен сегмент на дигиталния маркетинг, който избухна през последните 10 години и само ще придобие по-голямо значение в бъдещето.

SMM обхваща рекламата, както платена, така и органична, която марката използва, за да се рекламира в социални платформи като Facebook, Instagram, YouTube и LinkedIn.

Как работи SMM?

SMM може да бъде атакуван по два много различни начина. Можете да използвате социалните медии, за да създадете марка и аудитория чрез собствените си профили или, подобно на PPC, можете да платите, за да влезете незабавно пред очните ябълки на потребителите. Тъй като платеният SMM е доста подобен на PPC, вместо това ще се съсредоточим върху органичното изграждане на марка и аудитория.

Социалните медии дават на марките невероятна възможност да се ангажират със своята публика и да развият личност. Чрез публикуване на съдържание и взаимодействие с други потребители можете да разкажете история за вашата компания - нейните нагласи, нейните убеждения и причината за това. По този начин SMM не се състои в това да продавате директно себе си, продуктите или услугите си - а вместо това да изграждате доверие и запознаване с потенциалните клиенти. Подобно на SEO, това е дългосрочна маркетингова игра.

Кои услуги на Semalt включват SMM?

В Semalt предлагаме широка гама от SMM услуги. Независимо дали се нуждаете от помощ за разбиране или развитие на идентичността на вашата марка, създаване на съдържание, управление на вашите профили или анализ на резултатите от вашите усилия, нашият екип от експерти може да ви помогне да превърнете присъствието ви в социалните медии в нещо, което създава и укрепва вашата марка и помага да създадете нова клиенти в.

Защо да използвате SMM маркетинг?

SMM предлага няколко уникални предимства, които другите форми на маркетинг не правят, включително:
  • Визуално атрактивна реклама: Социалните медии са чудесни за компании, които се гордеят с визуализации. Платформи като Instagram дават приоритет на красотата пред директните продажби.
  • По-малко правила: Като собственик на собствения си профил и без изискване директно да продавате на аудиторията си, можете да публикувате почти всичко, което искате! Разумно е да публикувате неща, които вашата публика ще намери за ценни, независимо дали става въпрос за забавление или образование.
  • T той има възможност да разкаже история: Каква е вашата марка? Много собственици не са в състояние да опишат същността на своята компания, но знаейки кой сте, ви помага да рекламирате по-добре пред аудиторията си. Социалните медии позволяват на организацията да изследва и развива своята идентичност.
  • В сила, когато се направи правилно: Ако правите SMM добре, можете да се насладите на постоянен поток от нови клиенти, без изобщо да се налага да инвестирате много пари. Вместо да разчитат на платени реклами, вашите профили вършат тежката работа за вас!
Въпреки че основите на SEO, PPC и SMM могат да бъдат обхванати в блог с 1500 думи, в действителност има много повече за всяка дисциплина, отколкото можем да кажем тук. За щастие експертите са само на един клик разстояние.

В Семалт имаме дългогодишен опит в разработването на водещи маркетингови стратегии за компании като вашите. Свържете се с нас днес, за да разберете как бихме могли да ви помогнем!